6 expertos hablan sobre el SEO de este 2018

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Cuando escribe de forma natural, teniendo en cuenta su mercado objetivo, no necesita saturar su contenido con palabras de moda. Tu audiencia está dibujada orgánicamente.

6 expertos en SEO a nivel mundial nos cuentan como orientan su SEO para este 2018.

EXPERTO # 1: “CREO QUE LA CONSTRUCCIÓN DE ENLACES SIGUE SIENDO RELEVANTE EN SEO, HASTA CIERTO PUNTO”. PATRICK LANGRIDGE, JEFE DE OPERACIONES DE SEO EN SCREAMING FROG

Patrick Langridge vive en el Reino Unido y trabaja como Jefe de SEO en Screaming Frog  , una agencia de marketing en buscadores de gran éxito. A partir de esta entrevista, ha estado con la compañía durante siete años y dice que se siente afortunado de trabajar con un equipo tan increíble. Fuera del trabajo, es un fanático del Arsenal FC, a quien considera “con diferencia el mejor equipo” (un tema que con mucho gusto debatiremos).

Su opinión sobre las tácticas de SEO en 2018:

“Creo que la construcción de enlaces sigue siendo relevante en SEO, al menos hasta cierto punto; mi creencia es que necesitas enlaces para tener la oportunidad de competir. Los necesitas para “entrar en la conversación”, por así decirlo, pero cuando estás allí, los enlaces quizás significan cada vez menos. Para dar un ejemplo, el sitio A con 500 dominios de referencia casi seguramente tendrá un rango mucho mejor que el sitio B con 50 dominios de referencia. Pero, si el sitio C con 400 dominios de referencia tiene enlaces mejores y más relevantes que el sitio A, y también es más rápido y ofrece una mejor experiencia para los usuarios, es probable que el sitio C tenga una mejor clasificación. Obviamente, hay muchas advertencias dentro de ese ejemplo, pero veo esto como un modelo al que se está moviendo Google “.

Donde ve el SEO en el futuro:

“Como agencia, Screaming Frog está invirtiendo más en la comprensión de la experiencia del usuario, el CRO y el análisis del comportamiento del usuario. Las tendencias que vemos con las actualizaciones de calidad actuales de Google indican que estas facetas son cada vez más importantes si espera competir en los resultados de búsqueda orgánica. Los usuarios son exigentes, y la barra se ha levantado sobre lo que es ‘aceptable’ para los usuarios, por lo que si su sitio web se queda corto, podría enfrentar una batalla cuesta arriba “.

La línea de fondo:

El SEO siempre está evolucionando y debes mantenerte al día de las tendencias para seguir siendo relevante. Lo que funcionó en el pasado no necesariamente funcionará ahora (como la saturación del enlace), así que sigue creciendo y aprendiendo.

EXPERTO # 2: “AMP ES AÚN MÁS RELEVANTE AHORA, ASÍ QUE VOY A DECIR QUE ES ALGO IMPRESCINDIBLE PARA LAS PERSONAS”. – JORDAN KASTELER, DIRECTOR DE SEO DE HENNESSEY CONSULTING

Jordan Kasteler (SEO pro) trabaja como consultor independiente y emprendedor después de muchos años en las empresas estadounidenses, incluida Hennessey Consulting . Su enfoque principal es desarrollar el contenido de linkbait y promocionarlo con las redes sociales.

Su opinión sobre las tácticas de SEO en 2018:

“A medida que nos movemos hacia un índice móvil primero, Google ha anunciado PageSpeed ​​como un factor. En mi opinión, eso hace que las páginas móviles aceleradas (AMP) sean aún más valiosas. Por lo tanto, voy a decir que es una herramienta imprescindible para las personas (además de) HTTPS a la que Google está presionando a la gente “.

Donde ve SEO en el futuro:

“El marketing de contenidos tiene MUCHAS formas de alcanzar su punto máximo. Todavía hay muchas preguntas frecuentes para responder y contenido de rascacielos para crear. Es solo cuestión de trabajar duro y ser más creativo. El contenido interactivo será una gran parte del futuro “.

La línea de fondo:

El marketing de contenidos no ha llegado a su punto máximo, ni mucho menos. Todavía hay muchas preguntas sin respuesta y actitudes en evolución. La clave es mantenerse creativo y probar cosas nuevas.

EXPERTO # 3: “SE TRATA DE CREAR LA MEJOR, MÁS PROFUNDA Y VALIOSA PIEZA DE CONTENIDO”. TADEUSZ SZEWCZYK, ONREACT.COM

Tad Szewczyk es un blogger independiente, administrador de redes sociales y optimizador de motores de búsqueda de alquiler. Él ayuda a que las personas, ideas y cosas sean populares. Él es el especialista en redes sociales y búsqueda de OnReact.com .

Su opinión sobre las tácticas de SEO en 2018:

“Permítanme aclarar primero que nunca estuve convencido de que sea la longitud o el tamaño del contenido lo que conduzca a clasificaciones más altas, a pesar de los numerosos estudios de correlación.

Conozco al tipo que comenzó la tendencia de contenido increíblemente larga. ¡Fue Brian Dean de Backlinko.com! Sigue figurando entre los tres primeros para [link building] en Google, visto desde Berlín, Alemania, donde ambos vivimos. Todavía debe funcionar entonces. ¿Es solo la longitud lo que lo hizo triunfar? ¡Apenas!

Además, ¿a qué longitud se refiere? ¿Es el número de palabra o la altura en píxeles por los que tiene que desplazarse? En caso de que realmente sea la longitud, es probable que sea la cantidad de horas que invirtió en esa pieza de contenido en particular.

Brian Dean ha sido la primera persona en trabajar 60, 80 o 100 horas en un solo artículo para que tenga el tamaño de una verdadera guía definitiva. Él pasa la mayor parte de su tiempo en investigación, alcance y planificación. Este es el enfoque que todavía tiene sentido para Google y más allá “.

Donde ve SEO en el futuro:

“Se trata de crear la mejor, más profunda y valiosa pieza de contenido.

Este enfoque de “contenido de la más alta calidad” aún funciona en 2018 y también el próximo año. Por otro lado, ahora que la mayoría de las personas buscan en la Web en dispositivos móviles, la longitud y el desplazamiento pueden ser contraproducentes.

El contenido enorme puede ser muy engorroso en los dispositivos móviles, a pesar de los tamaños de visualización cada vez mayores. Simplemente no desea leer artículos demasiado largos en su teléfono móvil. Es malo para los ojos y tu capacidad de atención es más corta.

Es importante enfocarse en la profundidad en 2018.

Cree la mejor visión general que resuma una gran cantidad de información redundante en una pieza fácil de digerir. Crea el mejor contenido traduciendo los datos más precisos. Sea el primero en cubrir un tema en profundidad y proporcione un análisis exhaustivo sin explotarlo artificialmente.

El video aparentemente funciona mejor y mejor también, especialmente cuando usas el propio sitio de alojamiento de video de Google, YouTube. Una vez más, Brian Dean muestra cómo se hace clasificando # 1 tanto en Google como en YouTube “.

La línea de fondo:

Se trata de calidad, no de cantidad. Aunque escribir una gran publicación de blog podría funcionar para algunos, no es necesariamente la respuesta a mejores clasificaciones. En su lugar, concéntrese en publicar contenido útil e informativo que lo ayude a conectarse con su público.

EXPERTO # 4: “LO QUE FUNCIONA PARA CLASIFICAR SITIOS WEB ES UN ENFOQUE INTEGRAL U HOLÍSTICO DEL SEO QUE ES UN SOMBRERO BLANCO”. CHRIS DREYER, FUNDADOR Y CEO DE RANKINGS.IO

Chris Dreyer, fundador y CEO de rankings.io , ayuda a las firmas de abogados a hacer crecer su negocio con clasificaciones de primera página. ¿Su objetivo? Dirigir la industria legal de SEO sin sacrificar la transparencia o la integridad.

Su opinión sobre las tácticas de SEO en 2018:

“Antes de hablar sobre lo que funciona, me gustaría abordar el concepto de búsqueda personalizada y cómo eso afecta a las empresas en general cuando se trata de marketing con SEO. Cuando la búsqueda personalizada se convirtió por primera vez en algo similar en 2009, las empresas que se promocionaban a sí mismas en la búsqueda temían que la personalización significara que tener contenido relevante y bien producido no importaba. Que de alguna manera cualquier contenido que existía primero y que los usuarios accedían a él de algún modo aseguraría un lugar en las páginas de resultados de búsqueda personalizadas de los usuarios, para nunca ser desalojados por la competencia.

Afortunadamente para las empresas y aquellos en la comunidad SEO, no es así como funciona la búsqueda personalizada. Sí, Google coloca una cookie en los navegadores de los usuarios cuando se realiza una búsqueda, y sí, los resultados se personalizan en función de lo que ha hecho clic anteriormente, pero eso no significa que Google arrojará otros resultados que podrían ser una mejor opción para una consulta de usuario en nombre de la personalización.

Google usa cientos de factores en su algoritmo, cuya personalización es solo una. Los ingenieros de Google también han declarado públicamente que los principales factores de clasificación son el contenido, los enlaces y RankBrain. La parte de RankBrain de su algoritmo en realidad busca contenido que pueda estar relacionado con una consulta, pero que puede no ser directamente sobre lo que un usuario buscó. Estos elementos no tienen nada que ver con la búsqueda personalizada y probablemente la superen “.

Donde ve SEO en el futuro:

“Lo que funciona para clasificar los sitios web es un enfoque integral u holístico del SEO que es un sombrero blanco. Google ha implementado algunas actualizaciones muy sofisticadas a su algoritmo que eliminan el spam web, lo que hace más difícil jugar con el motor de búsqueda por un período prolongado de tiempo. Los propietarios de sitios deben enfocarse en la optimización básica en el sitio, ganar enlaces de alta calidad y contextualmente relevantes, crear una presencia web consistente y sólida, y asegurarse de que el contenido que producen sea la mejor fuente posible en Internet para lo que están hablando “.

La línea de fondo:

Encuentra tu nicho y no te desvíes de él. Ser un jodido de todos los oficios no funciona; debes ser el mejor en lo que haces y sacar contenido verdaderamente de calidad.

EXPERTO N.º 5: “CREAR CONTENIDO INCREÍBLE, EXTENSO Y DETALLADO, AUNQUE POTENTE AHORA, SERÁ AÚN MÁS PODEROSO EN EL FUTURO CERCANO”. TYLER SASS, MARKETING BASADO EN LÓGICA

Tyler Sass, mentalista profesional en el Magic Castle, también es un mago cuando se trata de marketing. Como propietario de Logic Based Marketing , usa mensajes persuasivos para ayudar a conectar negocios con clientes.

Su opinión sobre las tácticas de SEO en 2018:

“Déjame decirte algo … ESTA ES LA ERA DE ORO del marketing de contenidos y todo gracias a RankBrain. A medida que RankBrain se vuelve más y más importante como factor de clasificación, lo que los humanos de verdad (no los robots) como la mayoría se clasificarán más y más “.

Donde ve SEO en el futuro:

“Esto significa que la creación de contenido increíble, extenso y detallado, aunque poderoso ahora, se volverá aún más poderoso en el futuro cercano. Si desea hacer SEO en 2018, la clave es el contenido largo, detallado y permanente que apunta a las palabras clave de cola media y se convierte en la mejor respuesta posible para esa palabra clave de cola media “.

La línea de fondo:

El contenido de calidad y las palabras clave de cola media son importantes ahora y solo se volverán MÁS importantes.

EXPERTO N.º 6: “SEO TRATA SOBRE PIEZAS MÁS PROFUNDAS QUE CUBREN UNA GRAN CANTIDAD DE TEMAS RELACIONADOS CON LA COLA LARGA DE UNA MANERA INTELIGENTEMENTE INTEGRADA”. – ERIC ENGE, FUNDADOR Y CEO DE STONE TEMPLE CONSULTING

Eric Enge es investigador, escritor, orador y fundador y director ejecutivo de la galardonada firma  Stone Temple Marketing . Como equipo, apuntan a avanzar en la ciencia del SEO.

Su opinión sobre las tácticas de SEO en 2018:

“Desarrollar una gran cantidad de contenido funciona muy bien para SEO”.

Donde ve SEO en el futuro:

“No creo que sea una buena idea construir páginas súper largas en gran volumen. Se trata más de piezas más profundas que cubren una gran cantidad de temas relacionados con la cola larga de una manera inteligentemente integrada. Eso parece estar funcionando bastante bien en estos días “.

La línea de fondo:

No saque una tonelada de contenido por debajo de la norma solo por el bien de la cantidad. En su lugar, concéntrese en crear menos piezas de cola larga pero de mayor calidad.

CONCLUSIÓN

Los expertos están de acuerdo: el marketing de contenidos está lejos de estar muerto. En el mundo siempre cambiante del SEO, esa única cosa parece mantenerse constante. Aquí hay algunos consejos para llevar:

  • Cree contenido útil e informativo para ayudarlo a conectarse con su audiencia y obtener tracción.
  • Concéntrese más en la calidad que en la cantidad: sacar una tonelada de basura poco investigada no impresionará a nadie.
  • Continúe observando las tendencias y vea qué impresiona a las audiencias de hoy. La popularidad de las cosas va y viene, así que debes estar al tanto de lo que está funcionando AHORA MISMO.

¿Cómo te sientes acerca de SEO en 2018?

¿Estás haciendo algún cambio para ayudar a mejorar tus clasificaciones de búsqueda o conectarte mejor con los clientes? ¿Qué es lo que mejor resuena ahora con tu audiencia?

Házmelo saber en los comentarios.

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