10 consejos y técnicas avanzadas de SEO que necesitas saber

By Marketing

Mientras que todos los demás están flexionando sus bíceps de SEO y desplegando estrategias de SEO para 2019, me desviaré de este maratón de inicio de año y le daré algo más que una lista de prácticas que ya sabe de memoria.

¿No estás tentado de darle sabor a tu rutina con un poco de cosas avanzadas? Con este pensamiento en mente, he hecho una compilación de técnicas de SEO poco comunes que aumentarán tus posibilidades de clasificar más alto, más rápido y con más energía.

1. Prepárese para la indexación móvil primero.

Una vez que comenzó la implementación de la indexación por primera vez en dispositivos móviles, apareció en todos y cada uno de los blogs de la industria. Afortunadamente, para este punto en el tiempo, todos los mitos han sido revueltos, y ahora estamos seguros:

  • No es necesario ser compatible con dispositivos móviles para migrar a la indexación de dispositivos móviles. La compatibilidad con dispositivos móviles es solo una recomendación general de Google ;
  • Una vez que un sitio está en el índice de móviles primero, no hay vuelta atrás;
  • En caso de que un sitio tenga un diseño receptivo, nada cambiará, ya que el contenido será básicamente el mismo para computadoras de escritorio y dispositivos móviles. Es sitios de servicio dinámico y puntos en que requieren un poco más de atención.

Además, podemos decir con seguridad que los resultados orgánicos móviles y de escritorio pueden diferir incluso si se realiza una consulta desde la misma ubicación. Esto sucede principalmente debido a una intención diferente del usuario cuando se busca en diferentes dispositivos.

Por ejemplo, si busca detalles de contacto de alguna compañía en un dispositivo móvil, lo más probable es que vea una opción de clic de llamada en los resultados de búsqueda. La misma consulta en el escritorio solo atraerá páginas de información de contacto.

Tenga en cuenta también otros procesos que pueden hacer que los SERP para dispositivos móviles y de escritorio sean diferentes:

  • Proceso de clasificación , por ejemplo, el efecto del factor de clasificación de velocidad de la página móvil;
  • Sanciones, por ejemplo , un impacto por la penalización por intersticiales intrusivos en dispositivos móviles;
  • Proceso de indexación, por ejemplo , uso de flash que impide que los rastreadores vean todo el contenido.
Consejos de optimización:

1. Si su sitio aún no ha migrado a la indexación móvil primero y estaba pensando en responder, tenga en cuenta que ahora es el momento perfecto para hacerlo.

Si está de acuerdo con tener un sitio dinámico o versiones de sitio separadas, entonces debe proporcionar paridad entre el dispositivo móvil y el de escritorio (contenido, enlaces internos, marcas, etc.) Siéntase libre de usar los menús de hamburguesas y acordeones para dispositivos móviles, ya que ganarán y obstaculizarán la indexación.

2. Si bien el proceso de clasificación está definitivamente fuera de nuestro control, podemos optimizar el proceso de indexación. Para eso, debes verificar la estructura de tu sitio de la forma en que un robot móvil lo ve. Asegúrese de que no haya obstáculos para los rastreadores que visitan el sitio.

2. Optimizar para la velocidad de la página móvil.

Sin duda, la velocidad de la página móvil como factor de clasificación se ha convertido en un punto de referencia SEO de 2018. Sin embargo, lo más interesante fue cómo este nuevo factor de clasificación realmente influyó en la optimización de búsqueda.

Consejos de optimización:

Puede verificar cómo ve Google su sitio en términos de velocidad (como la combinación de datos de campo y de laboratorio) en la herramienta PageSpeed ​​Insights .

No se olvide, los resultados de nuestro experimento siguen en pie: cuanto más alto sea su nivel de optimización, mayor será la puntuación de velocidad que obtenga. Entonces, teniendo esto en cuenta, necesitas:

1. Revise su sitio en PageSpeed ​​Insights y analice las recomendaciones de Google en la sección Oportunidades:

La lista de tales oportunidades puede ser bastante grande.

2. Sea proactivo, realice auditorías técnicas periódicas y solucione cualquier problema detectado.

3. Aprovechar los datos del informe CrUX.

A partir del 12 de noviembre , los datos de campo, también conocidos como medidas del mundo real, migraron a una sección separada en PageSpeed ​​Insights.

El truco con los datos de campo es que es casi imposible optimizarlos. Sin embargo, hay pocas dudas de que Google está ejecutando vigorosamente las pruebas para (quizás) dar el siguiente paso en su cruzada de velocidad. Por lo tanto, debemos consolidar todos los conocimientos que tenemos y pensar cómo utilizarlo en nuestro beneficio.

Consejos de optimización:

Lo que sabemos con certeza: los datos utilizados para el informe CrUX están disponibles públicamente en la plataforma BigQuery de Google.

Si desea obtener información sobre los tipos de conexión de sus visitantes, los dispositivos, los datos de FCP, DCL y otras métricas, todo lo que necesita hacer es crear un proyecto en Google Cloud Platform . Después de eso, puedes acceder a él en la página del proyecto público CrUX .

Al tener un conocimiento básico de SQL, puede descubrir los datos en bruto recopilados por Google para su sitio. Con esta información en su bolsillo, puede ajustar aún más su estrategia.

Por ejemplo, al dividir el informe por tipo de dispositivo y país, puede aprender fácilmente que sus visitantes de un país en particular prefieren navegar por su sitio en dispositivos de escritorio:

4. Ocupar más del espacio SERP.

Primero pensé que era divertido: buscar algo en Google y ver algo diferente cada vez.

Por ejemplo, para ver cómo el paquete de hoteles recientemente ha cambiado bastante y ha adquirido un sistema de filtrado diferente y 4 resultados en lugar de 3:

Pero a medida que los resultados orgánicos siguen disminuyendo a la velocidad de la luz, no pude más que pensar: tenemos que aprender a ir más allá de lo orgánico. ¿Qué hay de dominar algunas de estas técnicas:

Consejos de optimización:

1) Obtener un fragmento destacado.

Los fragmentos destacados no son exactamente algo nuevo, pero su posición sobre todos los resultados de búsqueda los convierte en un tema candente en cualquier discusión sobre SEO.

Aquí está el ejercicio para intentar conseguir uno para ti:

  • Crea contenido con las preguntas de tus visitantes en mente.
  • Formatee su contenido de la manera que Google puede hacerlo fácilmente: en párrafos, tablas, listas, videos, etc.

Aquí, preste atención al siguiente estudio , que dice que el éxito de las técnicas de formateo depende del mercado:

  • Si da respuestas a algunos temas importantes en su nicho, escriba pequeños párrafos de texto (~ 40-60 palabras) para asemejarse a un tamaño de un fragmento destacado. Manténgase alejado de las definiciones del diccionario, ya que están cubiertas por los cuadros de respuesta en los SERPs.

2) Utilice el marcado de esquema.

El marcado de esquema , si se implementa correctamente, puede ayudar a su sitio a obtener algunas de las funciones de SERP. Antes de aplicar cualquier esquema o modificar los que tiene, ejecute algunos experimentos directamente en las SERPs de Google:

  • Vea qué tipos de funciones de SERP se extraen con sus consultas de destino;
  • Verifique si su contenido ya ocupa un espacio SERP no orgánico y pregúntese si le gusta lo que ve;
  • Busque las brechas que su contenido puede cubrir en los resultados de búsqueda actuales.

3) Optimizar para enlaces de sitio.

Los enlaces de sitio ocupan bastante espacio en los SERPs. Compruebe por sí mismo:

Por supuesto, no puedes hacer que Google los muestre de acuerdo a tus gustos. Pero es posible crear condiciones perfectas para su visualización.

5. Trate los videos como el nuevo rey del contenido.

Si bien el contenido sigue siendo el pilar de cualquier sitio, las personas sienten especial amor por los videos. Solo recuerde cómo va a YouTube para ver algo sobre la impresión en 3D, y una hora más tarde, se encuentra aprendiendo a vivir entre los pingüinos para que no se den cuenta.

Aunque lo dicho anteriormente es cierto y lo sabes, aquí están los hechos:

  • Miramos alrededor de 1 billón de horas de YouTube diariamente;
  • YouTube es el segundo motor de búsqueda más grande ;
  • Los videos aumentan el tiempo de permanencia (en promedio, vemos videos de YouTube en dispositivos móviles durante más de 40 minutos );
  • Los videos ocupan mucho espacio en SERPs. Además, según este estudio , la cantidad de carruseles de video en los resultados de búsqueda de Google casi se ha duplicado:

Consejos de optimización:

1) Las estadísticas van así. Los videos de la marca más vistos duran entre 31 y 60 segundos , y la demanda de videos instructivos en YouTube crece un 70% cada año . Asi que,

  • Haz videos de marcas cortas y demostraciones de productos;
  • Cree videos educativos sobre cómo usar sus productos o servicios;
  • Ejecute transmisiones en vivo como webinars o entrevistas .

2) Ayuda a los usuarios a encontrar tus videos:

  • Agregue metadatos relevantes (títulos más cortos, descripciones enriquecidas) y transcripciones de videos para que Google entienda completamente sus intenciones;
  • Opte por la coincidencia exacta de palabras clave , ya que todavía es una cosa en YouTube;
  • Rellene las etiquetas de palabras clave , ya que se utilizan para los videos recomendados;
  • Sube videos a diferentes plataformas populares : YouTube (por supuesto), Wistia, Facebook, Vimeo, Instagram, etc .;
  • Enviar un mapa del sitio de vídeo a los motores de búsqueda.

6. Actualice su lista de Google My Business.

Hay muchos factores debido a que vemos diferentes resultados de búsqueda para la misma consulta. El ser más fuerte, por supuesto, la ubicación.

Tratando de brindar los mejores resultados locales, Google está actualizando vigorosamente su función Google My Business (GMB). Por lo tanto, no es sorprendente que las señales de Google My Business constituyan el 25% de los factores de clasificación del paquete local . Por cierto, es un crecimiento del 32% en comparación con 2017.

¿Has visto la cantidad de bienes raíces de Google que ocupan esas cajas de marca? Por lo tanto, si tiene un negocio local, no hay duda de que debe reclamar un listado de GMB.

Más adelante, debe optimizarlo un poco, ya que algunos de los componentes de GMB se consideran factores de clasificación (para nombrar algunos: publicaciones de Google, imágenes, preguntas y respuestas de Google y revisiones). Además, ayudará a asegurar su presencia en Google Maps.

Consejos de optimización:

1. Lo mejor aquí es que pocas empresas realmente optimizan sus listados de forma regular, por lo que es una forma fácil de elevar su marca por encima de sus competidores. Todo lo que necesitas hacer es:

  • Publique en publicaciones de Google de la misma manera que lo hace en Facebook o Twitter;
  • Agregue sus propias preguntas y respuestas sobre su negocio a Google Q&A ;
  • Sube y actualiza las imágenes en tu listado. Si tiene videos, ahora puede agregarlos también;
  • Rellene todas las categorías disponibles en su listado. Ten en cuenta que Google está constantemente agregando nuevos. Por lo tanto, si no ha iniciado sesión en su página de GMB por años, puede detectar que hay algunos campos nuevos (y vacíos);
  • Las revisiones son un factor de clasificación muy importante ya que el aumento de la importancia de ~ 43% en 3 años. Si ve un cliente contento, anímelos a escribir una reseña. Siempre responda a todos los elogios y quejas.
    Y vaya más allá de Google: intente obtener comentarios en otras plataformas populares.

2. Haga un seguimiento de sus clasificaciones en todos los lugares donde tiene su negocio presente. Es importante ver esos listados de búsqueda como lo hacen sus clientes.

7. Construye la reputación de tu marca.

Las Pautas de calidad de búsqueda de Google establecen claramente que la reputación de la marca influye en el proceso de clasificación.

Sé que piensas en backlinks ahora mismo. Sí, siguen siendo muy importantes, pero las menciones y el sentimiento de las marcas no vinculados ahora también influyen bastante en el proceso de clasificación.

Funciona así. A través de menciones no vinculadas de su marca, Google se entera de que usted es una entidad. Al analizar el sentimiento (o reputación) que los rodea, el motor de búsqueda llega a una conclusión sobre qué tipo de autoridad tiene en un campo en particular.

De esta manera, cada componente de su creación de autoridad es importante: reputación, anuncios, resolución de problemas, etc.

Entonces, cuando estés listo para construir tu reputación, considera lo siguiente:

Consejos de optimización:
  1. Mencione su marca en línea cada vez que tenga una oportunidad. La forma más natural es comprometerse con sus clientes.
  2. Encuentre personas que estén listas para hablar sobre su marca, pero que solo necesiten un poco de apoyo.
  3. Mira las menciones de marca de tus competidores. Analice cómo aumentan su conciencia, se ocupan de las quejas y las crisis y se relacionan con sus clientes.

8. Pruebe la nueva Consola de búsqueda de Google.

La Consola de búsqueda de Google es una de las herramientas más esenciales de cualquier kit de herramientas SEO para propietarios de negocios, ya que mide el rendimiento y el tráfico de búsqueda del sitio. Debe haber notado en septiembre que la herramienta se actualizó y obtuvo algunas características nuevas.

¿Los has comprobado? Si no es así, sugeriría realizar una prueba de manejo de los siguientes complementos para que su proceso de SEO sea aún más eficiente.

Consejos de optimización:

1. Pon a prueba tus enlaces con la herramienta de inspección de URL.

Pegue un enlace y vea todos los problemas que Google ve actualmente por él. Cuando esté seguro de que los problemas se han resuelto, valide esos arreglos directamente en la herramienta y solicite una revisión.

2. Mire el informe de cobertura del índice.

Divide todas las URL de su sitio en 4 categorías: Errores, Válido, Válido con advertencias y Excluido. Puede ver las razones por las cuales un estado particular se ha adjuntado a la URL y brinda consejos sobre cómo solucionar esos problemas.

3. Analizar el informe de rendimiento.

Este es un nuevo nombre para el informe de Search Analytics, pero lo más interesante aquí es un intervalo de fechas significativamente extendido. Ahora podemos ver los datos de 16 meses (antes solo eran 3).

4. Comparte tus informes con el equipo.

Esta función le permite compartir los informes incluso con aquellas personas que no tienen una cuenta. De esta manera, puede pasar sus datos valiosos a desarrolladores o clientes sin ninguna barrera.

9. Estar presente en Amazon.

Hay algunos intentos especiales que alejan a las personas de las rutas de Google. Por ejemplo, cuando tiene una compra en mente, lo más probable es que vaya directamente a Amazon (como el 56% de las personas actualmente).

Entonces, si trabaja sobre una base B2C y no está en Amazon, piense en todos los clientes que echa de menos.

Cuando se toma en serio la optimización de Amazon, tenga en cuenta estas diferencias principales en los algoritmos de búsqueda de Google y Amazon:

Algoritmo de búsqueda de Google Algoritmo de búsqueda de Amazon
Persigue una mayor intención de investigación , es decir, intenta responder a la pregunta del usuario. Persigue una mayor intención de compra, es decir, trata de vender un producto.
Define la relevancia por el comportamiento del compromiso (CTR, tasas de rebote, tiempo de permanencia, etc.) Define la relevancia por comportamiento de compra (conversiones después de la búsqueda)
Consejos de optimización:

Entre los muchos factores directos e indirectos que influyen en la búsqueda de Amazon, la velocidad de ventas se considera la clave. Para aumentar su velocidad de ventas en Amazon, necesita:

  • Lanzar anuncios pagados para ayudar a los usuarios a encontrarte;
  • Crea contenido genial para hacer que los visitantes se conviertan. Aquí, “contenido genial” significa una combinación de imágenes, descripciones únicas, reseñas, promociones, etc.

10. Ir a la creación de enlaces creativos.

La construcción de enlaces es un pilar fundamental de cualquier estrategia de SEO, y este estado de cosas no cambiará en el corto plazo. Sin embargo, si buscas enlaces más rápido, casi nunca significa “sombrero blanco”.

Entonces, ¿por qué no alejarse de la construcción de enlaces tradicional y probar algo inusual (y aún con sombrero blanco)?

Consejos de optimización:

1) Nuevos términos de moneda.

Nuestras realidades de SEO cambian realmente rápido. Muy a menudo hay cosas nuevas que todavía no tienen un nombre propio. Hay una buena posibilidad de que puedas irrumpir en los resultados de búsqueda con una descripción adecuada.

¿Recuerdas la “posición cero”? Estoy seguro de que cuando fue acuñado y la gente lo recogió, mencionaron constantemente la fuente original. Por cierto, ahora este término devuelve alrededor de mil millones de resultados de búsqueda.

2) Reclama enlaces para tu contenido visual.

Cuando creas contenido visual útil como diagramas o infografías, la gente lo encuentra realmente rápido y comienza a usarlo junto con su propio contenido. No siempre, debo decir, acreditan la fuente de esas imágenes.

Para aportar algo de justicia a este mundo, busque en Google una imagen de este tipo, vea qué sitios lo utilizan sin un enlace y pídales que lo vinculen nuevamente a su sitio. Tienes enlaces rápidos y legítimos.

3) Gana enlaces de tus eventos oradores.

En caso de que pronuncie discursos en cualquier evento, intente obtener la mayor cantidad de enlaces posible.

En primer lugar, seguramente obtendrá un enlace del evento en sí. En segundo lugar, los visitantes harán un blog sobre el evento y los oradores, lo que significa más enlaces.

Además, comparta las noticias sobre el evento y su discurso en las redes sociales para obtener Me gusta y compartir en diferentes plataformas.

 

Fuente: link-assistant
Traducción: Repus Colombia

1 Comment

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